Dans un paysage médiatique fragmenté, Netflix émerge comme un acteur majeur de la publicité digitale. Le géant incontesté du streaming offre aux annonceurs un accès privilégié à une audience engagée et qualifiée. Mais comment capitaliser sur cette opportunité ?
Cet article analyse en profondeur les spécificités de Netflix ads pour vous permettre d’évaluer son potentiel pour votre prochaine campagne média :
- Avantages des publicités Netflix
- Formats publicitaires disponibles
- Capacités de ciblage et de mesure des performances
- Stratégie pour maximiser l’impact de vos campagnes vidéo
- Profil et comportement de l’audience Netflix
- Évolutions prévues de l’offre publicitaire Netflix
Que vous soyez directeur marketing, media planner ou responsable acquisition, vous trouverez ici les données clés pour déterminer si et comment intégrer Netflix dans votre mix média 2024.
Pourquoi choisir Netflix pour votre publicité ?
Netflix n’est pas qu’un simple service de streaming. C’est un phénomène culturel qui a redéfini notre façon de consommer le divertissement. Avec plus de 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur son offre avec publicité à travers le globe (dont 750000 en France), le service VOD offre un océan d’opportunités pour les marques en quête de visibilité.
Un engagement utilisateur exceptionnel
L’atout majeur de Netflix réside dans l’engagement exceptionnel de son audience. Les données révèlent que 70% des abonnés à l’offre avec publicité consomment plus de 10 heures de contenu mensuel. Cette durée d’exposition prolongée offre aux annonceurs de multiples opportunités de contact avec leur cible.
| Durée de visionnage mensuelle | Pourcentage d’utilisateurs |
|---|---|
| Plus de 20 heures | 50% |
| Entre 10 et 20 heures | 20% |
| Moins de 10 heures | 30% |
Ces chiffres d’engagement surpassent largement ceux des plateformes de streaming concurrentes, positionnant Netflix comme un canal privilégié pour les annonceurs qui cherchent à maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires, notamment pour les campagnes de notoriété.
Un profil démographique attractif
Mais la quantité sans la qualité ne serait qu’un mirage pour les résultats d’une campagne. Heureusement, Netflix brille aussi par la qualité de son audience qui se distingue par son profil socio-démographique attractif, notamment en France.
- Revenu médian supérieur à la moyenne nationale
- Surreprésentation des 18-49 ans
- Forte proportion de CSP+
Les abonnés Netflix ne sont donc pas de simples consommateurs passifs. Avec un revenu médian plus élevé et une moyenne d’âge plus jeune que les téléspectateurs traditionnels, l’audience Netflix incarne le consommateur moderne, connecté et influent. Ces spectateurs ne se contentent pas de regarder ; ils s’engagent, partagent et influencent leur entourage.
Cette combinaison d’engagement et de qualité d’audience fait de Netflix une plateforme de choix pour toucher une audience premium, dans un environnement où elle est réellement réceptive à votre message.
Formats publicitaires disponibles et ciblage sur Netflix
Netflix n’a pas simplement ouvert ses portes aux annonceurs ; il a créé un véritable écosystème publicitaire adapté à son médium. Les formats proposés sont conçus pour s’intégrer harmonieusement à l’expérience de visionnage des utilisateurs.
Les différents formats de publicités Netflix
- Spots pre-roll et mid-roll : Formats vidéo de 10, 15, 20, 30 ou 60 secondes, diffusés avant ou pendant le contenu. Ils permettent de transmettre un message court clair et impactant, tout comme un mini-film au cœur de l’expérience Netflix.
- Publicités avec QR-code : Formats engageants permettant une interaction directe avec le spectateur par le biais d’un QR-code (pas encore disponible en France).
- Placements de produits : Intégration subtile de marques au sein des contenus Netflix.
L’efficacité de ces formats repose sur leur intégration organique à l’expérience de visionnage. Contrairement à la publicité TV traditionnelle, souvent perçue comme intrusive, les publicités Netflix bénéficient d’un contexte de réception plus favorable.
Avec ces formats, les annonceurs peuvent ainsi capitaliser sur l’état d’esprit réceptif des utilisateurs pour délivrer leurs messages dans des conditions optimales.
Ciblage géographique et démographique
Netflix ne se contente pas d’offrir une large audience ; il permet aux annonceurs de cibler avec précision leur public idéal. Le ciblage géographique et démographique offert par la plateforme est un atout essentiel pour faire un plan média efficace.
| Type de ciblage | Options disponibles | Prime CPM |
|---|---|---|
| Géographique | Par code postal (US et Canada) | Variable |
| Démographique | Par âge et sexe | +25% |
| Contenu | Par genre (ex : action, comédie) | +15% à +40% |
Le ciblage par code postal aux États-Unis et au Canada permet une granularité parfaite dans le cadre de campagnes locales ou multi-locales pour promouvoir vos points de vente. Encore attendue en France, cette option de ciblage devrait faire son apparition au plus tard en 2025.
Le ciblage démographique, quant à lui, vous permet d’affiner votre audience en fonction de l’âge et du sexe. Cette précision dans le ciblage est un véritable atout pour les marques qui cherchent à cibler des personas spécifiques.
En combinant ces options de ciblage avec la richesse des données utilisateurs de Netflix, vous pouvez créer des campagnes sur mesure qui résonnent véritablement avec votre audience cible.
Pour tirer le meilleur parti de ces options de ciblage et créer une stratégie média gagnante, il est crucial de travailler avec une agence média expérimentée qui maîtrise les subtilités de la plateforme Netflix.
Stratégies de campagne publicitaire sur Netflix
Maximiser l’impact des annonces
Dans l’univers Netflix, votre publicité n’est pas qu’une simple interruption ; elle doit être une expérience en soi. Pour maximiser l’impact de vos annonces, la créativité et l’attrait visuel sont vos meilleurs alliés. Imaginez votre spot comme un mini-film, capable de captiver l’attention en quelques secondes.
La clé du succès réside dans votre capacité à raconter une histoire mémorable en un temps record. Pensez à ces bandes-annonces de films qui vous donnent envie de tout laisser tomber pour aller au cinéma. C’est exactement ce que votre campagne Netflix doit accomplir.
Voici quelques techniques pour capter l’attention et éviter le redouté “skip” :
- Commencez fort : Les premières secondes sont cruciales. Utilisez un accroche visuelle ou sonore saisissante.
- Soyez pertinent : Alignez votre message avec le contenu que l’utilisateur s’apprête à regarder.
- Émotions à la clé : Faites appel aux émotions pour créer une connexion instantanée.
- Call-to-action clair : En fonction de votre objectif, guidez le spectateur vers l’action souhaitée de manière claire et attrayante.
En adoptant ces stratégies, votre annonce ne sera plus perçue comme une interruption, mais comme un contenu à part entière que les utilisateurs seront curieux de découvrir.
Mesure et optimisation des performances
Dans l’univers digital, la data est reine, et Netflix l’a bien compris. Depuis son lancement, la plateforme s’améliore continuellement pour offrir aux annonceurs des outils de mesure et d’analyse de plus en plus sophistiqués afin de suivre et optimiser les performances de leurs campagnes en temps réel.
Netflix s’est associé à des partenaires de renom comme DoubleVerify et Nielsen pour fournir des métriques fiables et détaillées. Ces outils permettent notamment de :
- Mesurer la visibilité de vos annonces
- Analyser le taux de complétion des vidéos
- Évaluer l’engagement de l’audience
- Comprendre l’impact sur la notoriété de votre marque
L’analyse en temps réel de ces données vous permet d’ajuster votre stratégie au fil de l’eau, optimisant ainsi chaque euro investi.
Analyse TGI de la consommation média sur Netflix
Les données TGI de Kantar donnent un éclairage sur les habitudes de consommation des utilisateurs Netflix. On constate des différences notables entre les abonnés avec publicité et ceux qui optent pour une expérience sans interruption.
Audience segmentée entre l’offre Avec vs. Sans publicité
Trevor Vagg, responsable du succès client et de l’analyse chez Kantar Media, apporte un éclairage supplémentaire sur la composition de l’audience Netflix avec publicité :
« Les abonnés Netflix financés par la publicité sont 40% plus susceptibles que la moyenne d’être des parents dont les enfants ont quitté le foyer ou des couples plus âgés disposant de revenus disponibles et de temps libre. »
Cette information est cruciale pour les annonceurs ciblant une audience mature et financièrement stable. Vagg explique que ce groupe est :
- Plus familier avec les publicités traditionnelles (TV, presse, radio)
- Plus tolérant aux interruptions publicitaires
- Potentiellement plus réceptif aux messages des marques
En comparaison, Vagg note que les abonnés sans pub sont 37% plus susceptibles que la moyenne d’être des adultes âgés de 15 à 34 ans, célibataires et ne vivant pas en famille. Ce segment se caractérise par :
- Une préférence pour les contenus de courte durée
- Une consommation plus variée en termes de genres et de formats
- Une moindre tolérance aux interruptions publicitaires
| Média | % des utilisateurs de Netflix avec publicités parmi les plus grands consommateurs de ce média | % des utilisateurs de Netflix sans publicités parmi les plus grands consommateurs de ce média |
|---|---|---|
| Réseaux sociaux | 18 | 23 |
| Cinéma | 13 | 17 |
| Internet | 19 | 25 |
| Radio | 22 | 15 |
| Télévision en direct | 21 | 13 |
| Journaux | 15 | 10 |
Ces différences de comportement entre les abonnés avec ou sans publicité fournissent de précieux insights pour affiner le ciblage et mieux exploiter les différents formats publicitaires proposés par la plateforme.
Les contenus qui marchent le mieux
Une récente analyse des données TGI de Kantar au Royaume-Uni – révèle des préférences de contenu assez nette pour les abonnés à l’offre avec pub de Netflix.
| Genre préféré | % des utilisateurs de Netflix avec publicités qui regardent habituellement | % des utilisateurs de Netflix sans publicités qui regardent habituellement |
|---|---|---|
| Films | 27 | 37 |
| Séries | 18 | 22 |
| Divertissement | 17 | 21 |
| Documentaires | 15 | 18 |
| Comédies | 12 | 16 |
Les films dominent, captivant 27% des utilisateurs, suivis par les séries (18%), le divertissement (17%) et les documentaires (15%). L’attrait supérieur des films présente un avantage pour les annonceurs avec un potentiel d’engagement accru et une audience plus large.
Cependant, la diversité des contenus consommés permet également un ciblage affiné selon les objectifs de campagne. C’est ce qu’explique James Weinberg, expert de l’industrie, en soulignant que cette prédominance des films est spécifique aux plateformes de streaming, contrairement à la télévision linéaire.
Il recommande néanmoins une approche nuancée :
« Les annonceurs devraient cibler les spots publicitaires avant les films, mais cette stratégie s’applique à tout contenu fortement regardé sur grand écran. »
Cette perspective met en lumière l’importance d’une stratégie de ciblage basée sur l’audience plutôt que sur le genre seul. L’objectif est d’être présent autour du contenu que fréquente votre audience cible, qu’il s’agisse de films ou d’autres formats populaires.
Il est donc crucial d’adopter une approche équilibrée. Privilégiez les films pour une portée maximale, mais n’ignorez pas les autres formats comme les séries ou les documentaires qui peuvent permettre un ciblage plus précis. L’essentiel est d’aligner votre stratégie publicitaire sur les habitudes de consommation de votre audience spécifique, en tirant parti de la richesse des données d’audience disponibles.
Impact des réseaux sociaux et des recommandations
L’étude de Kantar met également en lumière l’influence croissante des réseaux sociaux et du bouche-à-oreille digital sur les choix de visionnage. Pour 37% des gros consommateurs de streaming payant, les contenus populaires sur les réseaux sociaux sont un facteur déterminant dans leur choix de plateforme et de contenu.
Cette tendance souligne l’importance d’une stratégie publicitaire intégrée et multi-canal, qui ne se limite pas à la diffusion d’un spot vidéo sur Netflix mais s’étend à l’écosystème digital dans son ensemble. Une campagne publicitaire Netflix pourrait ainsi être amplifiée par une présence stratégique sur les réseaux sociaux, créant un effet de résonance qui maximise l’impact du message.
D’autres facteurs clés influençant le choix des utilisateurs incluent :
- La facilité de visionnage des vidéos hors ligne
- Les recommandations de l’entourage
- La qualité de l’expérience utilisateur
Ces éléments soulignent l’importance de créer des vidéos qui non seulement captivent l’attention mais aussi incitent au partage et à la discussion, prolongeant ainsi leur impact bien au-delà de leur diffusion initiale sur Netflix.
Acceptation de la publicité plus élevés sur les marchés émergents
L’étude de Kantar révèle également des différences intéressantes dans l’acceptation de la publicité selon les marchés et les profils d’utilisateurs. Par rapport à la France, les utilisateurs des marchés émergents montrent une plus grande tolérance aux interruptions en échange d’une réduction du coût de l’abonnement.
Cette information est cruciale pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs achats d’espaces publicitaires à l’échelle internationale.
Évolutions prévues de l’offre publicitaire de Netflix
Netflix ne se repose pas sur ses lauriers. La plateforme continue d’innover et d’étendre ses capacités publicitaires en 2024 et prévoit déjà des nouveautés pour 2025.
L’une des annonces les plus marquantes est l’expansion des capacités d’achat programmatique de Netflix. La plateforme s’associe à des acteurs majeurs du secteur tels que The Trade Desk, DV360 (Google), et Magnite. Ancienne exclusivité de Xandr, cette ouverture signifie une plus grande flexibilité pour les annonceurs dans l’achat et l’optimisation de leurs espaces publicitaires sur Netflix.
Voici un aperçu des développements futurs annoncés par Netflix :
Nouveautés de 2024 :
- Lancement du partenariat avec The Trade Desk, DV360 et Magnite
- Amélioration des capacités de ciblage et de mesure
- Le nouveau format publicitaire « binge ad » qui récompense les utilisateurs avec un épisode sans publicité après trois épisodes consécutifs.
Annonces pour 2025 :
- Développement d’un DSP interne
- Expansion des formats publicitaires interactifs
Cette chronologie ambitieuse témoigne de l’engagement de Netflix à devenir un acteur incontournable du paysage publicitaire digital. Pour les annonceurs, cela signifie des opportunités croissantes de toucher une audience engagée avec des outils toujours plus sophistiqués.
Le développement d’un DSP par Netflix d’ici 2025 est particulièrement intrigant. Cette initiative pourrait apporter plusieurs innovations donnant aux annonceurs plus de contrôle et une personnalisation plus avancée de leurs campagnes Netflix.
Ces évolutions positionnent le géant du streaming comme un véritable partenaire stratégique pour les marques. Il sera intéressant de suivre ces développements pour être parmi les premiers à exploiter sur ces nouvelles opportunités.
Conclusion
Netflix ads s’impose comme une opportunité publicitaire incontournable pour les annonceurs en 2024 et au-delà. Ses atouts majeurs sont indéniables :
- Une audience massive et engagée, avec plus de 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur l’abonnement avec publicité dans le monde, dont environ 750000 en France.
- Un profil démographique attractif, représentant le consommateur moderne et influent
- Des formats publicitaires variés et intégrés, conçus pour maximiser l’impact sans perturber l’expérience utilisateur
- Des capacités de ciblage précises, permettant d’atteindre efficacement les segments d’audience souhaités
- Une offre publicitaire en constante évolution, avec des innovations technologiques prometteuses à l’horizon 2025
Cependant, comme toute nouvelle frontière publicitaire, l’offre de Netflix présente aussi ses défis. La concurrence pour l’attention des spectateurs est forte, et les coûts peuvent être élevés, en particulier pour les options de ciblage les plus précises. De plus, l’environnement publicitaire de Netflix évolue rapidement, ce qui exige une adaptabilité et une veille continue de la part des annonceurs.
Pour tirer le meilleur parti de cette opportunité, il est crucial de :
- Développer des créations publicitaires adaptées au contexte de visionnage Netflix
- Adopter une approche data-driven pour optimiser le ciblage et la performance des campagnes
- Rester à l’affût des nouvelles fonctionnalités et formats publicitaires proposés
Que Netflix soit le levier idéal pour votre prochaine campagne dépendra de vos objectifs spécifiques, de votre public cible et de votre budget. Néanmoins, pour les marques prêtes à embrasser l’innovation et à repenser leur approche publicitaire, Netflix offre une opportunité exceptionnelle de se démarquer et de créer un impact durable auprès d’une audience premium.
Contactez notre agence média afin d’évaluer le potentiel de Netflix ads pour votre marque et développer une stratégie média sur mesure qui tire profit des opportunités offertes par la plateforme de streaming leader du marché.
