Le paysage audiovisuel français est en pleine métamorphose. Parmi les tendances média qui émergent, la Fast TV s’impose comme un levier prometteur. Avec sa croissance fulgurante et son audience diversifiée, elle offre aux annonceurs de nouvelles perspectives pour toucher efficacement leurs cibles. Découvrez dans cet article les 9 principaux avantages de ce levier de diffusion pour optimiser votre stratégie média.
La Fast TV : qu’est-ce que c’est ?
La Fast TV, ou Free Ad-Supported Streaming Television, est un modèle de diffusion qui propose aux téléspectateurs des chaînes thématiques gratuites, accessibles sur les Smart TV et les plateformes de streaming. Contrairement aux services de SVoD comme Netflix, qui proposent des contenus originaux sans publicité moyennant un abonnement, la Fast TV est entièrement financée par la publicité.
Voici un tableau comparatif des différents modèles de diffusion :
| Modèle | Contenu | Publicité | Coût pour l’utilisateur |
| Fast TV (Pluto TV, Samsung TV) | Chaînes thématiques | Oui | Gratuit |
| SVoD (Netflix, Amazon Prime, Disney+) | Contenus originaux et exclusifs | En option | Abonnement mensuel |
| AVoD (Roku, Rakuten TV) | Contenus variés | Oui | Gratuit |
1. Portée et audience ciblée
L’un des principaux atouts de la Fast TV réside dans sa capacité à toucher une audience large et diversifiée. Avec plus de 500 chaînes disponibles en France, couvrant de multiples thématiques, les annonceurs peuvent cibler efficacement différents segments de population en fonction de leurs centres d’intérêt.
De plus, les chaînes Fast séduisent particulièrement les jeunes adultes en France, avec une forte adoption parmi les 25-34 ans. Cette cible stratégique, souvent difficile à capter via les médias traditionnels, est ainsi plus accessible pour les marques.
2. Coût-efficacité et ROI
La Fast TV offre un excellent rapport coût-efficacité pour les annonceurs. En effet, le coût pour mille impressions (CPM) est généralement inférieur à celui de la télévision classique, tout en assurant une visibilité optimale auprès de l’audience ciblée avec des chaînes affinitaires thématiques.
En 2023, les revenus publicitaires générés par l’AVoD et la Fast TV en France ont triplé par rapport à 2021, atteignant 15 millions d’euros. Ces chiffres témoignent du potentiel de monétisation de ce nouveau canal et du retour sur investissement qu’il peut offrir aux annonceurs.
3. Flexibilité et personnalisation des campagnes
La Fast TV permet une grande flexibilité dans la conception et le déploiement des campagnes publicitaires. Grâce à la segmentation fine de l’audience et aux données collectées sur les utilisateurs, il est possible de créer des publicités personnalisées en fonction de critères démographiques, géographiques ou comportementaux.
Cette personnalisation poussée renforce l’impact et la pertinence des messages publicitaires, favorisant ainsi l’engagement des téléspectateurs et la mémorisation des marques.
4. Mesure et analyse des performances
Contrairement à la télévision traditionnelle, la Fast TV offre aux annonceurs des outils de mesure précis et en temps réel pour évaluer les performances de leurs campagnes. Des métriques clés telles que le taux de complétion, le taux de clic ou le coût par vue permettent d’optimiser continuellement ses stratégies publicitaires..
Cette capacité à suivre et analyser finement les résultats est un avantage considérable pour les annonceurs, leur permettant de prendre des décisions éclairées et d’allouer leur budget de manière optimale.
5. Des opportunités de partenariats stratégiques
Pour tirer pleinement parti de la Fast TV, il est essentiel de choisir les bonnes chaînes et les bons partenaires en fonction de sa cible et de ses objectifs. Aujourd’hui, de nombreux acteurs proposent des offres de qualité, qu’il s’agisse de diffuseurs traditionnels comme TF1+ ou de plateformes spécialisées comme Pluto TV.
Voici quelques exemples de chaînes Fast incontournables sur le marché français en 2024 :
- Samsung TV Plus : plus de 80 chaînes gratuites disponibles sur les Smart TV Samsung
- Pluto TV : plus de 40 chaînes thématiques accessibles sur tous les écrans
- Molotov : une sélection de chaînes Fast TV incluses dans l’offre gratuite
- Rakuten TV : 35 chaînes Fast TV lancées en 2022, avec des contenus exclusifs
- Sony One (nouveau) : 54 chaînes thématiques gratuites, avec le bouquet premium Sony Pictures Entertainment (Breaking Bad, Men in Black, etc.)
En nouant des partenariats stratégiques avec ces acteurs, les annonceurs peuvent toucher leurs audiences établies et créer des expériences publicitaires engageantes.
6. Une approche crossmedia renforcée
Loin de se substituer aux autres canaux publicitaires, la Fast TV a vocation à s’intégrer de manière complémentaire pour créer des synergies efficaces. En combinant la puissance de la télévision et la précision du digital, il est possible d’orchestrer des campagnes 360° en capitalisant sur sa complémentarité avec les autres leviers digitaux.
Par exemple, une marque peut lancer une campagne teaser sur les réseaux sociaux, puis déployer des spots TV sur les chaînes Fast pour générer de la notoriété, avant de retargeter son audience sur mobile pour favoriser la conversion. Cette approche intégrée renforce la cohérence du message publicitaire et optimise l’efficacité globale des dispositifs.
7. Une audience incrémentale
La Fast TV permet aux annonceurs de toucher une audience complémentaire à celle des autres médias. Avec son offre de contenus variés et ses modalités d’accès simplifiées, elle séduit de nouveaux publics, notamment les jeunes adultes et les cord-cutters qui se détournent de la télévision traditionnelle.
En intégrant la Fast TV à leur mix média, les marques peuvent ainsi étendre leur couverture et s’adresser à des cibles additionnelles. Cette audience incrémentale représente enfin un levier de croissance stratégique pour les annonceurs, leur permettant de tester l’engagement de nouvelles cibles tout en renforçant leur visibilité auprès de publics affinitaires.
8. Une complémentarité avec les autres formats TV
La Fast TV ne vient pas cannibaliser les autres formats télévisuels, mais au contraire, elle s’inscrit dans une logique de complémentarité. Avec ses contenus thématiques et ses modes de consommation spécifiques, elle répond à des besoins et des usages différents de ceux de la télévision linéaire ou de la VoD.
Cette complémentarité permet de diversifier leur présence TV et de s’adapter aux nouvelles habitudes des téléspectateurs, tout en bénéficiant des avantages propres à chaque format. Ainsi, les annonceurs peuvent combiner la puissance et la portée de la TV linéaire avec la précision et l’engagement de la Fast TV.
9. Un boost pour les campagnes multilocales
Grâce à son modèle de diffusion digitale et à sa capacité de ciblage géographique, la Fast TV offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour optimiser leurs campagnes multilocales. Les marques peuvent ainsi adapter leur communication en fonction des spécificités de chaque marché, tout en maintenant une cohérence globale.
Cette approche sur mesure est particulièrement pertinente pour les entreprises qui opèrent sur différents territoires ou qui souhaitent tester de nouveaux marchés. En s’appuyant sur la Fast TV, elles peuvent déployer des campagnes localisées, en adéquation avec les attentes et les comportements des consommateurs de chaque région, tout en maîtrisant leurs investissements publicitaires.
Avec une adoption de la VOD par près d’un tiers des Français, la multiplication des offres avec publicité et la disponibilité croissante de contenus premiums gratuits (e.g. Sony One), nul doute que la Fast TV deviendra rapidement un canal de diffusion vidéo incontournable.
N’hésitez pas à contacter notre agence média à Nancy et Paris pour discuter de comment la Fast TV peut s’intégrer dans votre stratégie média et ouvrir de nouvelles perspectives de communication pour votre marque.
– ADRING
